Social Recruiting ist zur unverzichtbaren Voraussetzung einer erfolgreichen Personalgewinnung geworden. Soziale Medien sind inzwischen DIE Plattformen, um die richtigen Talente anzusprechen, gut ausgebildete Fachkräfte zu finden und eine starke Arbeitgebermarke aufzubauen. Damit Ihre Recruiting-Strategie gelingt, ist der erste Schritt entscheidend – die Frage: Wen genau möchte ich ansprechen? Wie eine gründliche und effektive Zielgruppenanalyse Ihr Social Recruiting verbessern kann, lesen Sie in meinem Artikel.  

 

Machen Sie sich Ihre Unternehmensziele bewusst!

Bevor Sie Ihre Zielgruppe definieren, sollten Sie sich über Ihre Unternehmensziele im Klaren sein. Welche Positionen möchten Sie besetzen? Welche Fähigkeiten und Qualifikationen sind für diese Stelle notwendig? Haben Sie eine klare, konkrete Vorstellung von Ihren Zielen, können Sie präzise bestimmen, wen Sie genau suchen. 

 

Definieren Sie Ihre Zielgruppe!

Schließen Sie die Augen und imaginieren Sie, wen Sie sich für die offene Position wünschen. Versuchen Sie dabei, nicht allgemein zu bleiben, sondern die Person möglichst genau zu beschreiben. Legen Sie dabei ganz spezifische Merkmale fest:

 

• demografische Merkmale

  • Wie alt soll die Person sein?

  • Ist es mir wichtig, ob es eine Frau oder ein Mann ist?

  • Welche Abschlüsse und Berufserfahrungen sollte die gesuchte Person mitbringen?

     

• geografische Merkmale: 

  • Wo sollte die Person im Idealfall leben?

  • Wie mobil soll/muss sie sein?

  • Kann ich mir vorstellen, dass sie auch remote arbeitet?

     

• psychografische Merkmale: 

  • Welche Werte sollte die Person mitbringen?

  • Wofür sollte sie sich interessieren?

  • Welchen Lebensstil sollte sie pflegen?

  • Welche berufliche Ambitionen hat die Person?

 

Wenn Ihnen die Antworten auf einige Fragen schwerfallen, kann es helfen, sich an Mitarbeitern Ihres Unternehmens zu orientieren, mit denen Sie schon lange und sehr gern zusammenarbeiten. 

 

Lernen Sie von Ihren Wettbewerbern!

Schauen Sie sich um, wie Ihre Wettbewerber ihre Zielgruppen ansprechen. Welche Plattformen nutzen sie? Wie formulieren sie Ihre Anzeigen? Welche Strategien nutzen sie? Identifizieren Sie, was funktioniert und was nicht. Dies gibt Ihnen wertvolle Einblicke und Ideen, die Sie für Ihre eigene Strategie nutzen können.

 

Nutzen Sie Daten und Analytik

Soziale Medien bieten eine Fülle von Daten, die Ihnen bei Ihrer Zielgruppenanalyse helfen können. Sie können zum Beispiel Tools wie Facebook Insights oder LinkedIn Analytics nutzen, um mehr über Ihre Zielgruppe zu erfahren. 

 

• Engagement-Raten: Welche Inhalte werden am häufigsten geteilt oder kommentiert?

• Interessen: Welche Themen sprechen Ihre Zielgruppe an?

• Demografische Daten: Welche Altersgruppen und Geschlechter interagieren mit Ihren Inhalten?

 

Kreieren Sie Personas!

Aus Ihren gewonnen Erkenntnissen, können Sie nun Personas entwickeln – also fiktive Charaktere, die die Eigenschaften und Bedürfnisse Ihrer Wunschkandidaten widerspiegeln. Solche Personas helfen Ihnen, Ihre Inhalte und Kampagnen gezielt auf die Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe abzustimmen.

 

Bleiben Sie stetig im Prozess!

Eine Zielgruppenanalyse ist kein einmaliger, abgeschlossener Prozess. Probieren Sie verschiedene Ansätze und Inhalte aus, um herauszufinden, was für Ihr Unternehmen am besten und nachhaltigsten funktioniert. Analysieren Sie die Ergebnisse stetig und optimieren Sie Ihre Strategie kontinuierlich. 

 

Sie werden schnell feststellen: Eine gründliche Zielgruppenanalyse ist der Schlüssel zu einem erfolgreichen Social Recruiting. Wenn Sie genau definieren, wen Sie suchen, und diese Zielgruppe gezielt ansprechen, erhöhen Sie Ihre Chancen, die richtigen Fachkräfte zu finden und von sich zu überzeugen. Nutzen Sie die oben genannten Schritte, um Ihre Recruiting-Strategie zu optimieren und Ihre Arbeitgebermarke zu stärken. 

 

Ich wünsche Ihnen ganz viel Erfolg bei Ihrer Zielgruppenanalyse!